Представьте, что вы можете совмещать охват ТВ-спонсорства с меткостью диджитал-рекламы, обращаясь к аудитории точно и в цель, когда это действительно возможно и важно для укрепления эмоциональной связи.
Недавно прошла большая конференция «Яндекс Рекламы». Наши специалисты послушали и законспектировали самое важное для вас — а точнее, забрали оттуда несколько важных трендов современного российского рекламного рынка. Скорее всего, вы удивитесь, мол, зачем? Ведь специализация MFB — ТВ-спонсорство: интеграционное и любое другое. С одной стороны, вы правы. А с другой, согласитесь: мы часто расширяем размещение брендов на 360 градусов и чтобы догнать пользователя на всех уровнях, нужно уметь эффективно использовать самые сочные диджитал-тенденции к месту и вовремя. А мы хотим, чтобы всё было на 100 из 10. Как мы привыкли.
1. Реклама в эпоху цифровых технологий
Современная медийная реклама становится ближе к перфоманс инструментам.
Работа с данными стала важнейшим ресурсом для рекламодателей. С помощью данных можно охватить более узкую аудиторию. Например, если автомобильная компания хочет привлечь мужчин в возрасте от 25 до 35 лет, которые ищут новый автомобиль, она может использовать программатик для охвата этой конкретной аудитории, анализируя такие данные, как поведение при просмотре, историю поиска и демографические данные.
2. Искусственный интеллект
Искусственный интеллект (ИИ) совершает революцию в рекламной индустрии. Обладая способностью анализировать огромные объёмы данных и делать прогнозы на основе закономерностей, ИИ может помочь более эффективно таргетировать рекламу и повысить рентабельность инвестиций (ROI) для рекламодателей.
Одним из примеров этого является автоматизация рекламы. Тот же ИИ Яндекса автоматизирует покупку и размещение рекламы в режиме реального времени. Таким образом рекламодатели могут быстро и легко показать свою рекламу нужной аудитории в нужное время.
В эту новую эпоху ИИ — уже не футуристическая концепция, а практический инструмент, который может помочь охватить целевую аудиторию и повысить рентабельность инвестиций. Благодаря способности собирать и анализировать огромные объёмы данных ИИ уже стал мощным союзником в мире рекламы.
3. Эволюция потребительского поведения
Потребители больше не пассивные получатели маркетинговых сообщений, а влиятельные сторонники, которые могут создать или разрушить репутацию бренда.
По мере развития технологий способы взаимодействия потребителей с брендами будут меняться. В будущем, по прогнозам экспертов, на поведение потребителей будут влиять и другие технологии, не только ИИ: к примеру, виртуальная реальность и голосовой поиск.
4. Мультиканальность
Чтобы охватить как можно больше людей, важно использовать в рекламе несколько каналов. Понятно, что мощнейший по охвату— телевидение. Но используя несколько каналов, вы можете быть уверены, что ваше сообщение увидит как можно больше людей из вашей ЦА. Помимо диджитал каналов Divan.ru включили в свою рекламную компанию рекламу на федеральном тв, что позволило им повысить свою узнаваемость на 30 % .
5. Создание уникального торгового предложения
Сейчас важным аспектом в позиционировании является выбор конкретной ниши или целевого рынка. Например, компания Baby Tula, которая производит детские переноски. Вместо того чтобы пытаться привлечь всех родителей, Baby Tula фокусируется на разработке переносок, которые понравятся родителям, ценящим стиль и моду. Ориентируясь на эту конкретную нишу, Baby Tula может выделиться на фоне других компаний, производящих детские переноски.
Другой способ — предложить уникальное ценностное предложение. Например компании Warby Parker, которая предлагает дизайнерские очки по доступным ценам. Предлагая высококачественные очки по более низкой цене, чем у конкурентов, Warby Parker может привлечь клиентов, которые в противном случае не стали бы покупать дизайнерские очки.
6. Использование специальных проектов для роста бренда
Специальные проекты могут стать мощным инструментом для развития бренда. Особенно те, которые соединяют охват и вовлечение. Создавая уникальный и привлекательный контент, компании могут выделиться на фоне конкурентов и установить более тесную связь со своей аудиторией.
Специальные проекты — это уникальные, зачастую сложные инициативы, которые выходят за рамки повседневной деятельности компании. Кстати, мы тоже их делаем.
И вот преимущества специальных проектов, о которых говорили на конференции:
+ Дифференциация: специальные проекты могут помочь компании выделиться на фоне конкурентов, предоставляя аудитории уникальные и запоминающиеся впечатления.
+ Вовлеченность: создавая интересный контент, специальные проекты могут повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов.
+ Лояльность: специальные проекты, которые находят отклик у аудитории компании, могут способствовать формированию лояльности и поддержке, что приводит к долгосрочным отношениям и повторным покупкам.
Инновации: специальные проекты могут предоставить компании возможность исследовать новые идеи, технологии и бизнес-модели, что приводит к созданию инновационных продуктов и услуг.
Из интересного: в рамках спецпроекта компания USIC создала серию видеороликов под названием «Грязь», где говорилось о важности соблюдения правил безопасности при земляных работах. Создавая, с одной стороны, интересный, а с другой информативный контент, USIC смогла повысить узнаваемость бренда и рассказать своей аудитории об опасности земляных работ без надлежащего определения местоположения подземных коммуникаций в любопытном формате.
Хороших вам и любопытных бизнес-решений, кстати!
