Законодательство уделяет особое внимание вопросам, связанным с рекламой в области медицины. Использованию в рекламе образов медицинских и фармацевтических работников в частности.
В любом обществе врач традиционно пользуется уважением и обладает особым статусом. Образ врача как носителя специальных знаний и навыков неосознанно вызывает у потребителя рекламы чувство доверия и почтения. Человек в белом халате стал бы идеальным кандидатом на роль амбассадора брендов из самых разных категорий: от моющих средств до низкокалорийного печенья.
Цель законодательных ограничений – не допустить произвольной эксплуатации образа и авторитета врача.
Стоит уточнить, что «использование образа медицинского работника» - это символы профессиональной деятельности: белый халат, форменная одежда - любые предметы, которые вызывают ассоциацию с врачом.
Из статьи 5 Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ (далее – «Закон о рекламе») следует, что использование образов медицинских и фармацевтических работников допускается только:
- в рекламе медицинских услуг и средств личной гигиены;
- в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники;
- в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий;
- в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников.
Таким образом, на телевидении образы врачей могут использоваться только в рекламе медицинских услуг и средств личной гигиены. Важно: аптеки, лекарства, медицинская техника и продукция медицинского назначения не подходят под определение «медицинской услуги». А значит использование в их рекламе образа врача недопустимо.
Как же быть рекламодателю, который хочет попасть в программу с медицинской тематикой, если ведущий - врач? Легко! Главное - убрать из кадра самого ведущего. А дальше можно использовать все приёмы, о которых мы рассказывали недавно в рубрике #MFBОтвет на нашей странице в Facebook. В идеале - оставить устные объявления, используя в качестве спикера другого ведущего (если он есть в программе) или закадровый голос.
