И снова про «осознанность». Сперва напомним определение, которое предлагает Википедия.
Итак, «осознанность — это понятие в современной психологии; определяется как непрерывное отслеживание текущих переживаний, то есть состояние, в котором субъект фокусируется на переживании настоящего момента».
Но это вы наверняка и так знали или об этом хотя бы немного слышали.
А теперь давайте посмотрим на осознанность с точки зрения рекламного и, в частности, спонсорского ТВ-размещения. Речь пойдёт сразу про четыре разных точки зрения на понятие «настоящего момента» и «текущих переживаний».
Первое. Осознанный выбор.
Чтобы получить не раздражающую, заметную и эффективную рекламную кампанию с отдачей в цифрах, нужно начинать не просто с медиа показателей, идеи и выбора опций. Необходимо тщательно проанализировать то, где появится ваш продукт с рекламным сообщением.
Осознанность — это не про ролик прямой рекламы, который запустили в сетку и, так сказать, хорошего ему плавания. Это про проживание продуктом своего момента размещения — в частности, размещения в телепроекте и проживания зрителем этого момента вместе с продуктом. Более того, мы как спонсорское агентство заранее продумываем, тщательно выбираем и буквально создаём этот момент в программе. В этом контексте осознанность включает в себя создание симбиоза между продуктом и моментом в телепроекте, который запоминается зрителями, который ими проживается.
Второе. Осознанность вокруг рекламного коммуникационного сообщения.
В этом контексте осознанное размещение означает, что мы хорошо понимаем момент, в котором размещаемся. Он не должен стать ни триггером для зрителя, вынуждающим переключить контент, ни слиться с «телом» программы, в которой планируется размещение.
Естественно, продумывать примерный набор интеграций, основное направление креатива и «точки присутствия» в проекте нужно начинать еще на подготовительном этапе. У программы есть, понятное дело, формат и жанр. Но также и то, что она даёт зрителю — то, зачем он выбирает её. Настроение, эмоция и чувство — вот, что в моменте важно для зрителя. И вот то, куда должен интегрироваться ваш продукт.
В нашей практике было немало случаев, когда продукт и проект или продукт и ведущий совпадали на 1001%, так сказать, случайно. Но секрет успешного размещения по большей части, конечно, в работе. Работе, общении и анализе. Мы всегда трепетно относимся к жизни продукта в проекте — начиная с выбора реквизита вручную (из трёх видов столового серебра для вашего творожного сыра) и заканчивая оттенком букета цветов для ведущего.
Третье.
Это, конечно, бизнес-осознанность — про то, что вы понимаете, на что тратите маркетинговый бюджет. У вас есть бизнес-запрос — а у нас есть решение. Вот наше правило. За счёт опыта мы можем предложить для вас целое море опытов и экспериментов со спонсорством на российском ТВ для разных категорий. И, что главное: благодаря этому опыту мы обладаем пониманием, как и что сработает именно для вашего бизнеса. Всё просто: мы не хотим, чтобы вы потратили деньги просто так. Нам не выгодно, чтобы ваше размещение прошло незамеченным. Это плохо скажется на нашей репутации — вы же понимаете, о чём мы. Согласитесь, кому нужны скучные кейсы под симпатичной оберткой в 2023 году?
И, наконец, осознанность — это ещё и про осознанное общение в каждом моменте сотрудничества. Поэтому у нас нет и не будет готовых счётчиков, прайс-листов и решений в формате «всё включено». Мы слушаем вас и ваши пожелания, чтобы решить конкретно ваши задачи в конкретный для вас момент размещения, при определенных обстоятельствах на рынке здесь и сейчас.
Конечно, во всём написанном выше есть доля самоиронии. Но наша внутренняя философия про то, что «каждое разумное действие сопровождается его осознанием». А это уже цитата из философской энциклопедии.
