На странице MFB многократно поднималась тема разнообразия форматов спонсорского размещения от простых спонсорских заставок до сложных нативных интеграций в контент ТВ-программ и их всевозможных сочетаний. Выбор формата, в свою очередь, зависит от множества объективных и субъективных факторов: этических, жанровых, технических, стилистических и т.д.
Условно, все это многообразие можно разделить на 2 группы: спонсорство, как правило заставочное, без привязки к конкретной телепередаче или жанру (т/сериалы) и спонсорство с прицелом на один или несколько телепроектов, некую «территорию», объединенную общей тематикой, релевантной рекламируемому бренду/услуге.
Проекты «с привязкой» можно в каком-то смысле назвать якорными. Подобный эпитет ни в коей мере не означает, что проект должен быть высокорейтинговым. Утренний эфир на «Первом» или на канале «Россия 1», например, не блещет аудиторными показателями, но выступать там спонсором престижно, а за период в несколько месяцев, не говоря уже о многолетнем партнерстве, можно получить достойный охват с эффективной частотой контакта. В сознании целевой аудитории должна возникнуть и окрепнуть четкая ассоциативная связь между брендом-спонсором и телепередачей. Так, собственно, работает якорь. Он удерживает корабль на одном месте за счет сцепления с грунтом. Кстати, по международным правилам, выход в море даже без запасного (!), не говоря уже о якоре, которому полагается быть в клюзах, запрещен.
Пожалуй, продолжительность спонсорского участия в программе – это один из основных критериев якорного проекта. Другим критерием, вернее атрибутом, что естественно и логично, является периодически появляющиеся дополнительные площадки и форматы спонсорской рекламы. Это могут быть праймовые сезонные шоу, трансляции регулярных спортивных соревнований или сериальная линейка на одном или нескольких телеканалах. Выбор широк. Практика показывает, что симбиоз якорного проекта со спонсорством в программах-спутниках приносит самые высокие результаты. Как правило, якорный проект/проекты обеспечивают нужную частоту рекламного контакта, а дополнительные площадки увеличивают общий охват рекламной кампании.
