Если коротко, команда МФБ интегрировала антиперсперант Deonica в реалити-шоу «Выжить в Дубае» — вместе с нашим бесстрашным спонсорским продакшном и телеканалом ТНТ.
У реалити было две локации: отели и пустыня. И если с отелями в Дубае всё понятно и съёмки там практически ничем не отличаются от аналогичных в Москве, то с пустыней — ох! Тот самый «волшебный восток» из диснеевской заставки к «Алладину» имеет свои сложности для съёмок. Сухой горячий воздух, обжигающие ветра с колючими песчинками, которые оседают на ресницах и волосах, липкая одежда… Не самые предсказуемые и приятные условия.
Но мы увидели в такой гипер-натуральной ТВ-интеграции приём, не воспроизводимый в декорациях для условного ролика. Согласитесь: антиперспирант — очень желанный девайс, когда температура зашкаливает. А, значит, будет круто не имитировать физические нагрузки, нервное напряжение и жару— а нырнуть под палящее солнце пустыни вместе с брендом.
Вот, что мы сделали:
★ интегрировали Deonica в реалити-шоу с харизматичными звёздами: Павлом Волей и Ляйсан Утяшевой;
★ организовали и провели конкурсную активацию с билетами на самолёт;
★ получили охват на ЦА 20-45 в 5 951 000 зрительниц;
★ помогли увеличить продажи на 16%.
Что было самым сложным?
Самый сложный момент на любых съёмках в целом — сопоставить представление об опции с — да-да — реальностью на площадке. А в пустыне это сложно сделать вдвойне. Особенно когда в голове визуал с обоев на рабочем столе, а в реальности ты не успеваешь утирать с лица песок и пот. Больше всего трудностей доставляет упаковка. У нас она была из алюминия и пластика. При любом, даже самом нежном прикосновении флаконы и баллончики деформировались — температура под 50°C. Здесь даже не хочется шутить про горячие прикосновения… Но мы справились, ведь привезли продукции с запасом — аж три чемодана. У дубайской таможни были вопросики, но нам было нечего скрывать.
Как забрендировать ощущение свежести?
Найдите причину, по которой люди искренне полюбят продукт. И создайте для этого подходящий заряженный момент! Напомним: речь о новом проекте, где команда нашего спонсорского продакшна постоянно импровизировала. В том числе, выдумывала креативные спецсцены под продукт, интегрируя их в сценарий испытаний.
Например, чтобы освежиться, участники должны были сами собрать себе душевые кабинки посреди пустыни. В итоге участники не просто строили, а находили в ходе квеста боксы с брендированным Deonica реквизитом. В том числе, полотенцами и антиперсперантами. Итого, формула: брендированная душевая кабина + реквизит = успешная интеграция антиперсперанта в сердце пустыни.
Как внести разнообразие с монотонным пейзажем?
Хватайте всё, что плохо лежит! Ловите всё, что движется! И это не шутка. Ведь в пустыне достаточно однообразный пейзаж. Но наша команда сделала всё, чтобы кадры с продуктом не выглядели как копипаста. Для каждого крупного и среднего плана мы искали уникальную картинку: будь то добавление пальмы, ветки, коряги, бархана с изящными линиями и… верблюда. Благодаря верблюду, например, мы создали уникальный для проекта динамичный рекламный кадр безо всякой графики и прочих обманов.
Но помните: слишком креативные и глубокие решения — не всегда лучшие. В первую очередь нужно доносить пожелания клиента до продакшна проекта грамотно и вовремя.
Как отстаивать интересы бренда на площадке?
В отличие от других спонсоров проекта, мы, как представители Deonica и активные участники отработки, присутствовали на съёмках от начала и до конца. Кто-то приезжал в середине, кто-то не приезжал вообще.
То, что агентство максимально интегрировало свою работу и вовлеченность в съёмки, облегчило работу и каналу, в том числе. Но самое главное — находясь на оперативной и постоянной связи с клиентом мы шаг за шагом делали так, как будет лучше для него и его продукции. Иными словами, создавали максимально органичные спонсорские интеграции.
Ниже — инструкция по успешной интеграции от МФБ. Чтобы понять, о чём речь — прочтите текст выше.
★ заранее напишите рекламные тезисы и запасные тексты
★ продумайте процесс согласований, обеспечив оперативную связь с клиентом
★ ищите разнообразные локации для крупных планов показа продукции
★ не бойтесь уникальных подходов к демонстрации продукта, экспериментируйте в динамичном кадре (обычно демонстрация снимается на статичном кадре)
★ проявляйте терпение и находчивость в съёмочном процессе
★ сделайте для клиента — бонусом! — подарки с символикой проекта (футболки, которые клиент разыгрывал в соц. сетях)
★ подарите клиенту дополнительные снимки продукта на фоне Дубая для социальных сетей бренда
