Ищите женщину! Где? У экрана телевизора. Нет, мы не пытаемся отрепетировать новую подводку к стендапу, а просто констатируем факт. Телевидение действительно смотрят, в основном, женщины. Последние данные Mediascope говорят, что они составляют 58,5% всех телезрителей, и такую тенденцию не стоит недооценивать. Если ваш бренд из FMCG, ориентирован преимущественно на женскую аудиторию, но ещё не интегрирован в контент телепередач — можно сказать, вы напрасно упускаете шанс, пусть это и звучит в стиле подзабытого мема про капитана Очевидность.
Не просто цифра
Не секрет, что женщин в России по-прежнему больше. Так, на 1 января 2023 года на тысячу мужчин приходится 1151 женщина (то есть, у нас 68,1 млн мужчин и 78,35 млн женщин). Получается, самый часто встречающийся житель России — вовсе и не «житель», а «жительница». А медианный возраст женщин близок к 42 годам.
Согласно нашим выгрузкам из Mediascope, на сентябрь 2024 года доля женской аудитории на федеральных каналах составила почти 60%. Мужчины — это оставшиеся 41,5%. Причём ТВ-контент смотрят женщины разных возрастов — а активное телесмотрение замечено почти у всех возрастных групп. Давайте чуть подробнее. Среди женщин в возрасте 25-39 лет — одной из ключевых потребительских групп — доля телесмотрения достигает 10,72%. Из женщин 40-54 доля телезрительниц составляет 22%, а тех, кто входит в возрастные границы 54-64 — 21,2%.
Среди женщин старше 60 лет в целом больше всего телезрительниц: эта возрастная группа проводит у экрана в среднем 6,5 часов в день, и её любимый контент — сериалы, новости и развлекательно-познавательные программы. Федеральные каналы, такие как «Первый канал» и «Россия-1», традиционно популярны среди женщин среднего и старшего возраста.
Разве ТВ ещё актуально?
Да, и тут важно сказать, что все россияне обоих полов выбирают именно телевизор в качестве устройства. Так что «теле-» неслучайна, пишет в исследовании центр социального проектирования Platforma. 73% опрошенных смотрят программы исключительно по телевизору.
Вопреки распространенному мнению, телевидение остаётся ключевым каналом, в частности, для женщин, особенно старших возрастных групп. Именно женщины 45+ — главные адепты телепрограмм, и для них телевизор по-прежнему источник информации и развлечения, которому они доверяют больше, чем интернету. Это уникальная возможность для брендов, чтобы и выстроить лояльные отношения с той или иной маркой, и увеличить продажи. О том, как ТВ-спонсорство работает на всех этапах воронки продаж, мы говорили с редакцией Sostav тут.
А ещё давайте не забывать про текущий тренд — развитие так называемой «серебряной экономики» и «серебряный возраст» как целевую аудиторию. В возрастном сегменте старше 45 сформированы определённые ожидания, пишет РБК: «большинство россиян, например, хотели бы в пожилом возрасте иметь доступ к качественной медицине, заниматься спортом или хобби, покупать современную бытовую технику, посещать кафе и рестораны и путешествовать». Маркетинговые кампании для старшего поколения также, уточняет издание, часто удачные и эффективные. И тут важно помнить: персонализированная коммуникация «попадает в клиентские предпочтения и интересы — в отличие от стереотипов и шаблонов, с которыми можно не угадать». Это значит, что ТВ-спонсорство скорее сработает в плюс вашему бренду, чем та же самая прямая реклама.
Если ваш бренд ориентирован на женщин, телевизионный эфир — это по-прежнему главный актив, особенно с учётом того, что старшее поколение всё ещё не очень справляется со сложными инструментами в онлайне. ТВ — далеко не только площадка для прямой рекламы, но и мощный способ коммуникации с аудиторией через интеграцию в контент любимых женщинами телешоу. Спешите занять своё место в эфире, напоминаем: от одной товарной категории в спонсорстве может быть только один бренд. Подробнее про стереотипы о телесмотрении мужской аудитории можно почитать здесь.
Хороших вам бизнес-решений!
