Меню
Маркетинг для бизнеса
Маркетинг для бизнеса  - Что такое осознанное рекламное размещение?  Органичное спонсорское размещение на ТВ.
Маркетинг для бизнеса
Группа Компаний
21 ноября

Что такое осознанное рекламное размещение? Органичное спонсорское размещение на ТВ.

Что такое осознанное рекламное размещение?  Органичное спонсорское размещение на ТВ.

И снова про «осознанность». Сперва напомним определение, которое предлагает Википедия.

Итак, «осознанность — это понятие в современной психологии; определяется как непрерывное отслеживание текущих переживаний, то есть состояние, в котором субъект фокусируется на переживании настоящего момента».

 Но это вы наверняка и так знали или об этом хотя бы немного слышали.

 А теперь давайте посмотрим на осознанность с точки зрения рекламного и, в частности, спонсорского ТВ-размещения. Речь пойдёт сразу про четыре разных точки зрения на понятие «настоящего момента» и «текущих переживаний».

 Первое. Осознанный выбор.

Чтобы получить не раздражающую, заметную и эффективную рекламную кампанию с отдачей в цифрах, нужно начинать не просто с медиа показателей, идеи и выбора опций. Необходимо тщательно проанализировать то, где появится ваш продукт с рекламным сообщением.
Осознанность — это не про ролик прямой рекламы, который запустили в сетку и, так сказать, хорошего ему плавания. Это про проживание продуктом своего момента размещения — в частности, размещения в телепроекте и проживания зрителем этого момента вместе с продуктом. Более того, мы как спонсорское агентство заранее продумываем, тщательно выбираем и буквально создаём этот момент в программе. В этом контексте осознанность включает в себя создание симбиоза между продуктом и моментом в телепроекте, который запоминается зрителями, который ими проживается.


Второе. Осознанность вокруг рекламного коммуникационного сообщения.

В этом контексте осознанное размещение означает, что мы хорошо понимаем момент, в котором размещаемся. Он не должен стать ни триггером для зрителя, вынуждающим переключить контент, ни слиться с «телом» программы, в которой планируется размещение.

Естественно, продумывать примерный набор интеграций, основное направление креатива и «точки присутствия» в проекте нужно начинать еще на подготовительном этапе. У программы есть, понятное дело, формат и жанр. Но также и то, что она даёт зрителю — то, зачем он выбирает её. Настроение, эмоция и чувство — вот, что в моменте важно для зрителя. И вот то, куда должен интегрироваться ваш продукт.

В нашей практике было немало случаев, когда продукт и проект или продукт и ведущий совпадали на 1001%, так сказать, случайно. Но секрет успешного размещения по большей части, конечно, в работе. Работе, общении и анализе. Мы всегда трепетно относимся к жизни продукта в проекте — начиная с выбора реквизита вручную (из трёх видов столового серебра для вашего творожного сыра) и заканчивая оттенком букета цветов для ведущего.

Третье.

Это, конечно, бизнес-осознанность — про то, что вы понимаете, на что тратите маркетинговый бюджет. У вас есть бизнес-запрос — а у нас есть решение. Вот наше правило. За счёт опыта мы можем предложить для вас целое море опытов и экспериментов со спонсорством на российском ТВ для разных категорий. И, что главное: благодаря этому опыту мы обладаем пониманием, как и что сработает именно для вашего бизнеса. Всё просто: мы не хотим, чтобы вы потратили деньги просто так. Нам не выгодно, чтобы ваше размещение прошло незамеченным. Это плохо скажется на нашей репутации — вы же понимаете, о чём мы. Согласитесь, кому нужны скучные кейсы под симпатичной оберткой в 2023 году?

 И, наконец, осознанность — это ещё и про осознанное общение в каждом моменте сотрудничества. Поэтому у нас нет и не будет готовых счётчиков, прайс-листов и решений в формате «всё включено». Мы слушаем вас и ваши пожелания, чтобы решить конкретно ваши задачи в конкретный для вас момент размещения, при определенных обстоятельствах на рынке здесь и сейчас.

 Конечно, во всём написанном выше есть доля самоиронии. Но наша внутренняя философия про то, что «каждое разумное действие сопровождается его осознанием». А это уже цитата из философской энциклопедии.

Читайте также
Больше, чем 5 преимуществ ТВ-спонсорства, которых наверняка нет у диджитал-рекламы в 2023 году
18 октября
#blog
ТВ-спонсорство: топ-5 советов от экспертов МФБ
07 сентября
#blog
ТОП ПРИЧИН ПЛАНИРОВАТЬ ОСЕННЕ-ЗИМНЕЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ИМЕННО СЕЙЧАС
23 августа
#blog