Меню
Маркетинг для бизнеса
Маркетинг для бизнеса  - Как российский антиперспирант Deonica получил успешное продвижение в новом реалити на ТНТ
Маркетинг для бизнеса
Группа Компаний
18 декабря

Как российский антиперспирант Deonica получил успешное продвижение в новом реалити на ТНТ

Как российский антиперспирант Deonica получил успешное продвижение в новом реалити на ТНТ

Если коротко, команда МФБ интегрировала антиперсперант Deonica в реалити-шоу «Выжить в Дубае» — вместе с нашим бесстрашным спонсорским продакшном и телеканалом ТНТ. 

У реалити было две локации: отели и пустыня. И если с отелями в Дубае всё понятно и съёмки там практически ничем не отличаются от аналогичных в Москве, то с пустыней — ох! Тот самый «волшебный восток» из диснеевской заставки к «Алладину» имеет свои сложности для съёмок. Сухой горячий воздух, обжигающие ветра с колючими песчинками, которые оседают на ресницах и волосах, липкая одежда… Не самые предсказуемые и приятные условия.

 Но мы увидели в такой гипер-натуральной ТВ-интеграции приём, не воспроизводимый в декорациях для условного ролика. Согласитесь: антиперспирант — очень желанный девайс, когда температура зашкаливает. А, значит, будет круто не имитировать физические нагрузки, нервное напряжение и жару— а нырнуть под палящее солнце пустыни вместе с брендом.

 Вот, что мы сделали: 

★       интегрировали Deonica в реалити-шоу с харизматичными звёздами: Павлом Волей и Ляйсан Утяшевой;

★       организовали и провели конкурсную активацию с билетами на самолёт;

★       получили охват на ЦА 20-45 в 5 951 000 зрительниц;

★       помогли увеличить продажи на 16%.

 Что было самым сложным? 

Самый сложный момент на любых съёмках в целом — сопоставить представление об опции с — да-да — реальностью на площадке. А в пустыне это сложно сделать вдвойне. Особенно когда в голове визуал с обоев на рабочем столе, а в реальности ты не успеваешь утирать с лица песок и пот. Больше всего трудностей доставляет упаковка. У нас она была из алюминия и пластика. При любом, даже самом нежном прикосновении флаконы и баллончики деформировались — температура под 50°C. Здесь даже не хочется шутить про горячие прикосновения… Но мы справились, ведь привезли продукции с запасом — аж три чемодана. У дубайской таможни были вопросики, но нам было нечего скрывать.

 Как забрендировать ощущение свежести?

 Найдите причину, по которой люди искренне полюбят продукт. И создайте для этого подходящий заряженный момент! Напомним: речь о новом проекте, где команда нашего спонсорского продакшна постоянно импровизировала. В том числе, выдумывала креативные спецсцены под продукт, интегрируя их в сценарий испытаний.

Например, чтобы освежиться, участники должны были сами собрать себе душевые кабинки посреди пустыни. В итоге участники не просто строили, а находили в ходе квеста боксы с брендированным Deonica реквизитом. В том числе, полотенцами и антиперсперантами. Итого, формула: брендированная душевая кабина + реквизит = успешная интеграция антиперсперанта в сердце пустыни.

 Как внести разнообразие с монотонным пейзажем?

 Хватайте всё, что плохо лежит! Ловите всё, что движется! И это не шутка. Ведь в пустыне достаточно однообразный пейзаж. Но наша команда сделала всё, чтобы кадры с продуктом не выглядели как копипаста. Для каждого крупного и среднего плана мы искали уникальную картинку: будь то добавление пальмы, ветки, коряги, бархана с изящными линиями и… верблюда. Благодаря верблюду, например, мы создали уникальный для проекта динамичный рекламный кадр безо всякой графики и прочих обманов.

Но помните: слишком креативные и глубокие решения — не всегда лучшие. В первую очередь нужно доносить пожелания клиента до продакшна проекта грамотно и вовремя.

 Как отстаивать интересы бренда на площадке?

 В отличие от других спонсоров проекта, мы, как представители Deonica и активные участники отработки, присутствовали на съёмках от начала и до конца. Кто-то приезжал в середине, кто-то не приезжал вообще.

То, что агентство максимально интегрировало свою работу и вовлеченность в съёмки, облегчило работу и каналу, в том числе. Но самое главное — находясь на оперативной и постоянной связи с клиентом мы шаг за шагом делали так, как будет лучше для него и его продукции. Иными словами, создавали максимально органичные спонсорские интеграции.

 Ниже — инструкция по успешной интеграции от МФБ. Чтобы понять, о чём речь — прочтите текст выше.

★     заранее напишите рекламные тезисы и запасные тексты

★      продумайте процесс согласований, обеспечив оперативную связь с клиентом

★      ищите разнообразные локации для крупных планов показа продукции

★     не бойтесь уникальных подходов к демонстрации продукта, экспериментируйте в динамичном кадре (обычно демонстрация снимается на статичном кадре)

★      проявляйте терпение и находчивость в съёмочном процессе

★      сделайте для клиента — бонусом! — подарки с символикой проекта (футболки, которые клиент разыгрывал в соц. сетях)

★     подарите клиенту дополнительные снимки продукта на фоне Дубая для социальных сетей бренда

Читайте также
Что такое осознанное рекламное размещение?  Органичное спонсорское размещение на ТВ.
21 ноября
#blog
Больше, чем 5 преимуществ ТВ-спонсорства, которых наверняка нет у диджитал-рекламы в 2023 году
18 октября
#blog
ТВ-спонсорство: топ-5 советов от экспертов МФБ
07 сентября
#blog