Об «оскаровских» номинациях хотя бы раз слышал каждый. Актрисы и актеры любимых кино и сериалов запоминаются надолго. А многие привыкают к голосу ведущего или «того самого наставника» настолько, что ставят его на навигатор! «Музончик погромче, стёкла пониже – поехали…» — да-да, Баста бывает очень к месту.
Ни для кого не секрет, что знаменитости и бренды дружат не просто так. Благодаря такой полезной дружбе бренд получает очки доверия и улучшает метрики здоровья.
В чем секрет? Мы попробуем объяснить. Разумеется, с точки зрения телевизионного спонсорстваи рекламных роликов со звёздами. Для этого предлагаем вам формулу из четырех «П». Почему «П»? Потому что именно на эту букву начинаются слова, раскрывающие успешность любых звёздно-брендовых коллабораций в формате рекламного ролика вне рекламного блока.
На всякий случай заранее поясним. В нашем контексте звезды — они же серебритиз, они же инфлюенсеры, они же лидеры мнений. Это мы уточняем для упрощения, чтобы на протяжении текста не отвлекаться на конвенциональные определения. И не выискивать отличия одного от другого.
Итак, первая «п»: популярность.
Любая звезда должна быть популярна у конкретно вашей целевой аудитории. Пусть её образ для потребителя будет не просто востребованным, а актуальным здесь и сейчас. Бренд нуждается в такой звезде не только чтобы привлечь внимание аудитории, но и забрать на себя часть звездой узнаваемости в конкретный отрезок времени. Поймать и оседлать волну, так сказать.
Вторая «п»: публичность.
Нет, мы не о публичности власти, а об активном присутствии звезды в публичном поле. Поле должно быть притом максимально охватным — два и даже четыре миллиона подписчиков в Инстаграм* ещё не публичность. Публичность мы понимаем в максимально ненаучном, общем значении. Например, таком. Если выбранный вами персонаж обладает определенным имиджем, репутацией и открыт массовой публике — он публичен. Если он проявляет себя через инфополе, в интервью и других публикациях СМИ, в соцсетях — поздравляю, он снова публичен. Если его, как ту самую маму, «и там и тут передают…» Вы поняли. Он снова публичен.
Рейтинги доверия Romir, где лидируют звёзды ТВ — уже давно не новость, кстати.
Теперь третье «П», самое любопытное.
Потребность.
Ваша звезда должна стать ключиком к потребности в рекламируемом продукте. Сигналом, знаком, тем самым неслучайным попаданием в яблочко. Чтобы человек увидел ролик и искренне подумал: «О, а кстати!», невербально считывая сочетание звездного образа и смыслов, как подсказку к покупке. А там даже призыв к действию будет моветоном.
Четвертая «П». Подходящий.
Здесь всё просто — ценности бренда, сам продукт и звёздный образ не должны диссонировать во вред рекламному сообщению. Что мы имеем ввиду? Если диссонанс задуман в качестве креативного хода — тогда можно. Во всех других случаях лучше выбирать подходящий образ подходящей публичной личности. Иными словами, звезду, получившую известность в конкретной роли, подбирать именно исходя из этой конкретной роли под подходящий бренд. Грубый пример: роль эксцентричного и доброго доктора из любимого сериала отлично подойдёт для сотрудничества с фармацевтикой. А прославившийся ведущий утреннего проекта — лучший выбор для кофе. Но всё это — включая формулу — наше мнение, вы можете поспорить.
Хороших вам бизнес-решений!
*(запрещённые в России соцсети; принадлежат Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России)
