Меню
Маркетинг для бизнеса
Маркетинг для бизнеса  - Наше правило четырех «п» или почему работает ролик со звездой
Маркетинг для бизнеса
Группа Компаний
05 февраля

Наше правило четырех «п» или почему работает ролик со звездой

Наше правило четырех «п» или почему работает ролик со звездой
Об «оскаровских» номинациях хотя бы раз слышал каждый. Актрисы и актеры любимых кино и сериалов запоминаются надолго. А многие привыкают к голосу ведущего или «того самого наставника» настолько, что ставят его на навигатор! «Музончик погромче, стёкла пониже – поехали…» — да-да, Баста бывает очень к месту.

Ни для кого не секрет, что знаменитости и бренды дружат не просто так. Благодаря такой полезной дружбе бренд получает очки доверия и улучшает метрики здоровья.
В чем секрет? Мы попробуем объяснить. Разумеется, с точки зрения телевизионного спонсорстваи рекламных роликов со звёздами. Для этого предлагаем вам формулу из четырех «П». Почему «П»? Потому что именно на эту букву начинаются слова, раскрывающие успешность любых звёздно-брендовых коллабораций в формате рекламного ролика вне рекламного блока.

На всякий случай заранее поясним. В нашем контексте звезды — они же серебритиз, они же инфлюенсеры, они же лидеры мнений. Это мы уточняем для упрощения, чтобы на протяжении текста не отвлекаться на конвенциональные определения. И не выискивать отличия одного от другого.

Итак, первая «п»: популярность.

Любая звезда должна быть популярна у конкретно вашей целевой аудитории. Пусть её образ для потребителя будет не просто востребованным, а актуальным здесь и сейчас. Бренд нуждается в такой звезде не только чтобы привлечь внимание аудитории, но и забрать на себя часть звездой узнаваемости в конкретный отрезок времени. Поймать и оседлать волну, так сказать.

Вторая «п»: публичность.

Нет, мы не о публичности власти, а об активном присутствии звезды в публичном поле. Поле должно быть притом максимально охватным — два и даже четыре миллиона подписчиков в Инстаграм* ещё не публичность. Публичность мы понимаем в максимально ненаучном, общем значении. Например, таком. Если выбранный вами персонаж обладает определенным имиджем, репутацией и открыт массовой публике — он публичен. Если он проявляет себя через инфополе, в интервью и других публикациях СМИ, в соцсетях — поздравляю, он снова публичен. Если его, как ту самую маму, «и там и тут передают…» Вы поняли. Он снова публичен.
Рейтинги доверия Romir, где лидируют звёзды ТВ — уже давно не новость, кстати.
Теперь третье «П», самое любопытное.
Потребность.

Ваша звезда должна стать ключиком к потребности в рекламируемом продукте. Сигналом, знаком, тем самым неслучайным попаданием в яблочко. Чтобы человек увидел ролик и искренне подумал: «О, а кстати!», невербально считывая сочетание звездного образа и смыслов, как подсказку к покупке. А там даже призыв к действию будет моветоном.

Четвертая «П». Подходящий.

Здесь всё просто — ценности бренда, сам продукт и звёздный образ не должны диссонировать во вред рекламному сообщению. Что мы имеем ввиду? Если диссонанс задуман в качестве креативного хода — тогда можно. Во всех других случаях лучше выбирать подходящий образ подходящей публичной личности. Иными словами, звезду, получившую известность в конкретной роли, подбирать именно исходя из этой конкретной роли под подходящий бренд. Грубый пример: роль эксцентричного и доброго доктора из любимого сериала отлично подойдёт для сотрудничества с фармацевтикой. А прославившийся ведущий утреннего проекта — лучший выбор для кофе. Но всё это — включая формулу — наше мнение, вы можете поспорить.

Хороших вам бизнес-решений!



*(запрещённые в России соцсети; принадлежат Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России)
Читайте также
Как российский антиперспирант Deonica получил успешное продвижение в новом реалити на ТНТ
18 декабря
#blog
Что такое осознанное рекламное размещение?  Органичное спонсорское размещение на ТВ.
21 ноября
#blog
Больше, чем 5 преимуществ ТВ-спонсорства, которых наверняка нет у диджитал-рекламы в 2023 году
18 октября
#blog