Меню
Маркетинг для бизнеса
Маркетинг для бизнеса  - Съемки интеграций: как все устроено?
Маркетинг для бизнеса
Группа Компаний
12 марта

Съемки интеграций: как все устроено?

Съемки интеграций: как все устроено?

У каждой программы свои правила проведения съемок. На некоторых присутствовать можно и представителю клиента, и представителю агентства, на других – только последнему. Бывает, что на площадке присутствует минимальный состав съемочной команды и ведущий, а представители агентства и рекламодателя не допускаются. В этом случае для минимизации рисков агентству и рекламодателю остается только тщательно подготовиться к съемке, дать точное техническое задание и проработать все возможные варианты развития событий заранее.

Процесс подготовки 

Чаще всего в съемке интеграции принимают участие продакшн программы, ведущий, спонсорский продюсер от канала и от агентства, представитель клиента и аккаунт-менеджер.

Обычно клиент и агентство контролируют процесс с точки, где работают продюсер и режиссер: на бекстейдже или в аппаратной.

Перед началом съемок в новой программе продакшн спонсорского агентства должен глубоко изучить программу изнутри и ориентироваться на площадке как рыба в воде. Опытным агентствам на это требуется не так много времени, так как обычно они знакомы с главными продакшнами на федеральных каналах и уже работали со многими из участников съемочной группы.

Каждой удачной съемке предшествует долгая и тщательная подготовка. Начинается она с составления графика съемок и безупречного следования ему! Реквизит, текст, согласования… у нас есть целый алгоритм по подготовке выхода на съемку.

Этапы интеграции

Интеграция, как и проект, создается в три этапа: сценарий, съемка и монтаж. Устное объявление – и тем более сюжет – после монтажа может отличаться от первоначальной идеи и сценария. На съемке все может пойти не по плану, но это не всегда плохо. А иногда даже замечательно – на нашей практике множество крутых идей появлялись именно на этапе съемки. Главное – иметь в виду все возможные варианты развития событий, всегда держать в голове план Б (В и, желательно, Г). А если изменения все же происходят, обязательно нужно иметь возможность согласовать их в режиме реального времени. Именно поэтому мы так приветствуем присутствие клиента хотя бы на съемках нескольких первых интеграций. Если такой возможности нет, продакшн менеджер агентства работает по тщательно проработанному техническому заданию и все время съемки находится на связи с представителем клиента на случай экстренных изменений. При монтаже всегда есть риск сюрприза: не записался звук, микрофон залез в кадр или просто нужный материал забраковали по картинке. Так что, чем больше дублей и планов для перебивок получится сделать на съемке, тем лучше и спокойнее все будут спать.

Залог успешной съемки, заключается в понимании производственного процесса, в который мы «вторгаемся» с интеграциями, в умении под этот процесс подстроиться, при этом используя на 100% все возможности программы. Посмотрим правде в глаза: каналы и их продакшны, конечно, очень ценят спонсоров, но свою программу они любят гораздо больше и головой отвечают за ее рейтинг. И никто никогда не станет рисковать рейтингами ради даже самого денежного спонсора. В съемке задействована огромная команда и большое количество дорогой техники, а спонсоров зачастую несколько. Тут редко работает правило «клиент всегда прав». Задача спонсорского продюсера на съемке – найти компромисс между требованиями продакшна и желаниями клиента. А сделать это может только тот, кто говорит не только на человеческом языке, но и на телевизионном :)
Читайте также